微信小程序有什么作用_如何加入微信小程序_微信小程序是什么

小程序“明码标价”时代来临

借助小程序社交玩法有效触达用户

小程序诞生之初,在整个微信生态中略显孤单,入口有限,小程序做电商可发挥的空间十分受限。但后期伴随着微信开放小程序入口及能力,小程序电商的价值才真正得以释放。微信是强社交平台,小程序易于分享,方便转发的能力可以让用户在这种强社交关系中发挥最大的效果,提高电商转化率。

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小程序“明码标价”时代来临

网站、域名、新媒体账号不仅是互联网的载体、入口、平台,更是可以买卖的商品。一直以来,相关交易都很火爆。微信公众号早就开放了主体迁移功能,这也让公众号的交易火了起来。10月17日,微信小程序悄然上线“主体迁移功能”,让许多场景获得了解救。

“多一条入口,多一条命”。主体迁移的开放,会为不少个人主体小程序打开一个全新的流量入口——功能直达。当小程序的主体变成企业主体后,即有机会申请功能直达:用户搜索相关关键词后,能够提供相关服务的八九零小程序,包括工具类、服务类等的小程序都能通过功能直达,直接在展示在搜索结果页面上,快速触达用户。

小程序可以转换主体意味着,小程序的属性不单单是提供服务的产品,甚至成为了可以用来交易的商品。这将直接造福一些个人小程序创业者,Ta们不仅可以选择继续运营小程序,还可以将小程序出售给大企业或者其他开发者创业的公司,进行直接变现。想出售小程序的企业也同样受益。

一直以来,天猫、京东都有店铺买卖的情况,如今,小程序也可以如此。此外,企业与企业合并带来的小程序主体问题也将迎刃而解,小程序主体可以直接迁移到合并的新公司名下。换言之,小程序即将开启“明码标价”的时代,卖精品小程序就像卖精品公众号一样,即将成为一条发家致富的道路。

域名投资曾造就一批投资家,现在不被你看好的小程序,未来你不可预知。

小程序成为风口,是微信造就的机会,当然BAT等不会放过这个机会。百度在客户端上线智能小程序,支付宝的一系列生活服务小程序,手机厂商的内置快应用,谷歌上线即搜即得应用。巨头纷纷布局,让这场小程序之争变得更加白热化。

现在做小程序还来得及吗?不要犹豫,失去的时间更宝贵。现在你知道早注册早上线意味着什么了吗?时间就是金钱,早期注册上线的小程序们,就算没有产品优势,现在也可以通过名称变卖获得巨额回报,坐收渔翁之利。可以说,早期对小程序持观望态度的人已经输在了起跑线,现在能不能弯道超车就看他们各自的身手了。

小程序的产业类别

1、小游戏

作为生态内的重点和近来势头最强劲的品类,游戏类目前占据前100榜最多,版本发布成本极低,迭代周期短,玩家对于新版本几乎无感知。

休闲类和智力类游戏是小游戏目前用户占比最高的品类。两者的共同点都属于操作相对简单,游戏沉浸度浅,花费时间较短的类别。主要占用用户碎片化时间,同时挖掘了部分从未玩过游戏的“新用户”流量,在城市分布上也拥有下沉渠道(触达三四线城市)。

微信最近加强了对小游戏的运营,拒绝强制分享和利诱分享;对于名称+技术提供双重原创保护;同时提供官方认可的购买支付方式。微信也会在关系链,游戏圈,分包加载,激励视频等能力的基础上,研发消息触达,及时语音,小游戏跳转等新功能。

2、零售餐饮类

通过小程序+公众号+门店一体化联动运营,商家实现了线上线下场景的连接,为用户提供会员、优惠券、扫码购和到家配送等产品化的服务。凭借小程序高效的引流到店能力,以及微信支付、卡包、公众号等结算方式,显著提升交易的额度和效率。

商家通过二位码获取用户信息,从而重复触达,提升复购。基于“附近的小程序”自有流量,可以进行店铺位置、商品等基础信息展示(个体户、夫妻店、传统商超)。

餐馆,新消费品牌视小程序为线上新渠道,通过搭建微信小程序、开通外卖服务、品牌周边商品贩卖等方式,输出线下门店服务能力及IP变现。

3、电商类

电商类小程序在整体市场表现中最具代表性,其中生鲜电商、母婴电商、时尚电商等细分行业表现尤为突出。小程序电商的核心能力是它的拉新促活能力,也就是社交裂变能力。

因此很多核心玩法,包括拼团,购买赠送,社交立减金,分享砍价均是为了提高裂变率。

2018年电商类的主要特点是公众号入口流量增加,因此自媒体电商在2018年迎来了蓬勃发展。公众大号纷纷发力小程序,KOL带货效果明显,电商类小程序用户有了较高额度的消费意愿。

4、生活服务工具类

小程序作为连接线上线下的桥梁,进一步补充微信体系中的生活服务联动。2018年二维码成为工具类小程序的第一入口,原因是目前排名靠前的工具类小程序多为共享充电宝类小程序。

生活服务类产品中,用户已经逐渐养成了用小程序查看日常生活中的信息的习惯,例如查快递,购买电影票等,其相对APP的便利性使得生活类小程序的渗透率稳步提高。

5、内容社交类

小程序除工具化属性外,另一先天优势即是对内容的整合。微信公众号作为微信平台上最核心的内容载体,存在入口深、内容聚合效果差、信息极难寻回等天然劣势。对公众号的内容生产商来说,用户行为的不可获知、用户互动的局限都极大限制了内容创业者更广阔发展的空间。

而基于H5架构的微信小程序,却可以为内容生产和聚合提供了灵活多样的可能,同时,打通用户微信账号的用户信息获取,也为内容平台或内容生产商了解用户行为、用户数据提供了更多维度。

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